בדיקת קונספטים שיווקיים

בניית הקונספט השיווקי והמסרים של מוצר רפואי חשובה מאוד מאחר שההחלטה על המסרים מורכבת וחשוב להתאים תפיסתית את המסרים למוצר, וגם לקדמו נכון.

את תהליך הבנייה של המסרים אנו עושים במשותף עם החברה ובסיוע מחקרים איכותניים וסקרים.

באופן מסורתי, בדיקת קונספטים שיווקיים מבוצעת באמצעות קבוצות מיקוד. ביצוע בדיקת קונספטים ומסרים אינטרנטי, קרובה בעלותה לעלות קבוצה/שתי קבוצות מיקוד אולם מספקת מידע אמין יותר יציב והעיקר- מידע סטטיסטי , מעשרות משיבים, בניגוד לקבוצת מיקוד, בה משתתפים עד 10 איש.

שיטה זו קרובה למציאות יותר מדרכים אחרות כי הרופא נחשף לפרסום או כל אמצעי קידום אחר, בעצמו, ללא נוכחות הקולגות שלו וכך מתקבל מידע אודות דעתו האישית.

אפקטיביות של המסרים ואמצעי קידום אחרים מול הרופאים, נבדקת הן בעת בנייתם והן לאחר ההטמעה באמצעות מחקרי זכירת מסרים , בהם אנו משתמשים במודלים מיוחדים.